Hoy vuelvo a mi blog personal para hablar de solidaridad y difusión. ¿Porqué? porque si bien desde hace años ya existen campañas de este corte, como la famosa campaña de la BruIxa d’Or donde se donaba una cantidad de dinero por cada nuevo fan, o esta última donde se dona de un plato de comida por cada hashtag usado…
Debo ser la única a la que condicionar la acción solidaria a que la campaña tenga o no difusión le parece muy cruel.
¿Lo retro está de moda? De repente la cinta de casette se ha convertido en un icono presente en todo tipo de complementos! vuelven los 90 y no solo en la moda ;D
Todavía hay maneras de sorprender y esta es una de ellas. La campaña navideña de ING busca que nos rasquemos un poco el bolsillo y seamos generosos en esta época que la solidaridad está a flor de piel. Y cómo han decidido pedirnos #uneuroveinte pues con una excelente campaña por la que tienes que pagar. El #euroveinte va íntegro para unicef y a cambio podremos disfrutar de una excelente campaña, de esas que te ponen los pelos de punta.
Para acceder al vídeo solo tienes que ir a http://www.youtube.com/uneuroveinte y comenzar a ver el vídeo.
Llevamos 10 años viendo vídeos en Youtube pero aún hay sitio para ser creativos y darle una vuelta a los usos para llamar la atención y además por una buena causa.
¿Qué os parece?
Ya he visto este viral en 5 o 6 sitios y yo no voy a ser menos. Es impecable, por eso a los profesionales no nos engañan.
Últimamente ha habido polémica en Murcia a cerca del profesor Vladimir Karabatic, los periodistas dicen que les han engañado haciéndoles creer que este hombre existía y era todo un mito. De ahí a decir que el consejero que contrató la campaña nos ha engañado a todos y que los políticos mienten una vez más, etc.
Periodistas del mundo, esto es Marketing Viral, que como su nombre indica, es virulento y pretenden propagarse caiga quien caiga, como un virus infeccioso. Trata de hacer ruido, y si los periodistas entran al trapo mejor! Detrás se encuentra una marca y una campaña con sus objetivos y sus metas. Cuánto más original y más enganche o sorprenda mejor. O ya no nos acordamos del Sillón de Zapatero o los amigos de Fernando Torres?
Este viral de Vodafone, habrá gente q se lo habrá creido, y por eso lo han difundido entre sus amigos reales o virtuales. El caso es que es muy bueno, liga a una marca con su equipo patrocinado, en este caso Mercedes McLaren & Vodafone, y con su campeón del mundo. En España sigo pensando que se le tiene cierta manía a Lewis Hamilton, pero en el resto de Europa ha arrasado. Por no entrar con que ligan la F1 a su marca y en concreto a la nueva tecnología de su terminal en exclusiva BlackBerry Storm.
Espero que lo disfrutéis! Las tomas del circuito hecho con material de oficina es francamente bueno.
Me ha encantado !! Se sale. Muy currao y muy tentador. Creo que es fácil picar el anzuelo y empezar a enviárselo a todo el mundo.
Gracias por la info !! Buen post y mejor blog
nos encanta el viral!! aún no lo había visto…!!
He visto un reportaje en Noticias Cuatro sobre Advergaming, y me he animado a hablar sobre el tema.
En un tiempo en el que todo el mundo busca el medio mas efectivo para comunicarse con sus clientes o simplemente publicitarse, afloran nuevos medios. En realidad hace tiempo que en los videojuegos se añaden vallas publicitarias realistas con anunciantes, tipo en los videojuegos de fútbol las vallas de los patrocinadores de la liga y asi. Hay empresas que se dedican a esto en exclusiva y gestionar este tipo de medios.
Y es que ahora es noticia, ya que ante la recesión incipiente, en este tipo de inversiones no hay recesión, son muy rentables ya que cuestan casi lo mismo que un minuto de televisión en prime time, con lo que ello conlleva.
Otra forma de “Advergaming” es la creación de videojuegos por parte de una marca. Porqué hay videojuegos en muchas páginas web comerciales?? pues para jugar e interactuar bajo la marca, y permanecer más tiempo navegando en la Web de la empresa. Hay muchos videojuegos en las Webs infantiles como en la web de Kellogs y su juego “El Chocotren” o en la de Chocapic o los ya míticos juegos que había en “El movimiento Coca-Cola” en los que la gente jugaba a tirarse bolas de nieve y chatear.
En otra categoría están los juegos online multijugador, donde a partir de un personaje creado llamado “avatar” juegas, interactuas, chateas, consigues retos, etc en una realidad virtual. Hay juegos de este tipo, como el conocidísimo Wordl of Warcraft, pero en esta categoría incluimos a juegos bajo una marca, como el juego de la comunidad Keteke, Keteke City, en la que haces todo esto con los miembros de la comunidad de Telefónica.
Conocéis más tipos de Avergaming? a parte de las gincanas virtuales de Facebook de las que hablábamos 🙂
Me parece una idea genial!!!
Pero siempre hay un pero.
Me gustaria saber estadisiticas de esta acción, porque el
target lo veo pequeño:
– Persona con PS3.
– Persona con LBP.
Y no olvidemos que dentro del universio LBP, este nivel compite con otros miles.
Creo que está pensado más en la creatividad, novedad y costes, que en el usuario final.
En el fondd, lo unico que me atrae de la promoción son los 1.000€, y creo que una micro con un sorteo sería mas efectiva.
El Iphone está siendo una plataforma impulsora del formato advergaming, en el poco tiempo que lleva en funcionamiento, son varias las marcas que han lanzado diferentes aplicaciones, como el ipint (la famosa aplicacion de la cerveza), la última que he visto es un juego de conducción del nuevo VW Polo que dentro de lo que cabe está bastante bien.
Creo que este famoso gadget va a sentar precedentes!!!
Saludos 😉
No me resisto a comentar esta campaña para la presentación y promoción de los premios IMAN. Los premios reconocen las mejores campañas de marketing directo e interactivo. En esta ocasión para calentar motores la agencia Shackleton ha preparado una web con unos videos, en ellos se presenta a las madres describiendo lo que creen que hacen sus hijos, y es que trabajar en una agencia interactiva o una agencia de marketing directo es muy dificil de describir para nuestras queridas madres. A qué os recuerda el vídeo? a mi a los gallifantes!
Para los que nos dedicamos a esto, es super gracioso ver a esas señoras hablando con esta terminología. Lo hacen tan bien que seguro que algunas son madres sufridoras de verdad.
Para esta edición a los invitados se les permitirá llevar a sus madres para que vean más de cerca los méritos de sus hijos, y en la web www.lamadrequetepario.com hay unas presentaciones powerpoint estilo madre que explican de manera super graciosa los diferentes roles del gremio. Es genial, me parece muy divertido e ingenioso, aunque estos últimos días de madres va la cosa, porque Mapfre no hay más que una.
Lucas • 22/10/2013
Pues no creo que sean comparables, la verdad, y no creo dieran la misma visibilidad al tema. Una es una acción en la que se lanza una app (de pago) que hace modificar los patrones de comportamiento al usuario (barrera de entrada alta, pero que a su vez “filtra” a aquellos usuarios más comprometidos), mientras que la otra simplemente pide una foto y un hashtag, lo que supone un nivel de compromiso mucho menor (y menor branding, obviamente) y a su vez lo hace “accesible” a una base de usuarios mucho mayor. Una vez más, para poder juzgar desde el punto de vista de la empresa/organización, habría que conocer sus objetivos.
En cualquier caso, como usuarios, no perdamos de vista que somos vagos y con egos descomunales, y que mucha gente habrá subido su foto + hashtag para “sentirse bien” o para no “desentonar” con la corriente de solidaridad, y luego habra llenado su plato de delicatessen…
No creo que ninguna de las dos acciones estuvieran “condicionando” comportamientos ni “chantajeando” a nadie. Ambas han servido para dar visibilidad a una realidad. Una, la de Manos Unidas, además deba visibilidad a la marca que lo promovía. La otra no. Bueno? Malo? Depende de lo que buscaran… 😉
Y si, efectivamente, todo mú complejo…
crisalca • 22/10/2013
De cualquier manera Lucas, son dos efoques totalmente diferentes y no comparables de dar difusión a la “falta de platos” usando la temática de compartir comida en instagram, en eso sí parecen!
A mi me parece genial que esta gente recaude platos, lo q no m gusta es q se pida algo a cambio. Creo que hubieran tenido la misma repercusión si se plantea como un acto solidario sin condicionarlo al número de hashtag!
Gracias por compartir y opinión!