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Las mujeres y la foto.

Hace unos días la revista ELLE lanzó un experimento. Y es eliminar a los hombres de fotos importantes para que veamos el hueco que queda al grito de #ELLEFEMINISM. Aquí tenéis el vídeo denuncia:

Qué vacíos quedan esos hemiciclos y grandes salones de poder si borramos a los hombres. Gesto que indica que la mujer pinta poco o nada en los círculos de poder.

Aprovecho este post y mi blog que cumple ya 7 años para hablar de algo de lo que nunca he hablado por aquí. En general me gusta participar como mujer y empresaria en asociaciones de personas, no de mujeres. Evito los círculos “hechos o pensados” para mujeres, me gusta cuando se piensa en PERSONAS trabajadoras, emprendedoras, empresarias, padres… No me gusta que me traten como a un colectivo, entre otras cosas porque en mi carrera profesional nunca he sufrido de primera mano la exclusión, es posible que haya tenido suerte y menos suerte en otras ocasiones, pero lucho a favor de la no discriminación para la igualdad. Tengo claro que hay que beneficiar a las mujeres en muchos casos para conseguir que haya más mujeres, ya que la sociedad en general, nuestro entorno está hecho para que los hombres se despreocupen de la familia y obligaciones con más facilidades con las que lo hacen las mujeres y hay que impulsar. No me quiero meter en más jardines porque es realmente complicado y hay mucho que trabajar.

El caso es que una vez me dijo Alfonso Alcántara (@Yoriento) algo así como que la meritocracia está muy bien pero para algunas tareas no hace falta ser el número uno ni ser el que más nota o investigaciones tiene, la gestión de recursos no es algo para físicos nucleares, los consejos de administración son órganos decisorios que votan y toman decisiones y cualquier persona que acumule ciertos méritos puede hacerlo. Es ahí donde debe haber mujeres para que las empresas y organizaciones den ejemplo y simplemente se vean mujeres y punto. Es una manera importante de que las mujeres accedan a altos cargos y su presencia se vea como algo común y no como una excepción. Y me convenció, yo que estaba en contra de las tasas y tal. Es necesario que organizaciones pongan de su parte y cuando hay que elegir a alguien para un puesto pues tengan en cuenta que haya un número importante de mujeres en esos puestos  (siempre y cuando lo merezcan igual que los hombres claro).

Bien, estos días hay algo de revuelo porque una asociación de la que formo parte como asociada, ha tomado un compromiso, al menos en palabras de su presidente, de dar más visibilidad a la mujer emprendedora dentro de las puertas de la asociación, dar más visibilidad y tratar de aumentar la cantidad de mujeres dentro de la asociación, y para esto creo que hace falta tenerlo en mente SIEMPRE, en todos los actos. La estética hace mucho y cuando se adquiere ese compromiso creo necesario tenerlo siempre en cuenta.

Sin descalificativos, de manera constructiva, hacen falta más mujeres, tenemos que poner todos de nuestra parte, y los compromisos es mejor cumplirlos sino tendremos más fotos como esta. Vacías de mujeres.

Foto de Pladinter

Foto de Pladinter

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¿Para qué usan las empresas los Social Media?

La agencia Territorio Creativo (TC) ha publicado los resultados de su ya tradicional encuesta sobre el uso corporativo de los Social Media en las empresas españolas (y que puedes ver aquí). Vamos a resaltar y a comentar algunos datos interesantes.

En primer lugar, es una encuesta directamente dirigida a empresas que sí usan medios sociales (en concreto 303), por lo que no vamos a saber qué grado de penetración tienen los Social Media en el parque empresarial español.  ¿Y para qué usan los Social Media? Pues sobre todo para branding (78,9%), para el contacto con clientes (65,8%) y para la generación de leads. Llama la atención el escaso porcentaje de empresas que lo usan para insertar publicidad (31,9%) o para labores de atención al cliente (23,7%). Y eso me lleva a pensar que hubiera sido necesario especificar el sector de las empresas consultadas: no es lo mismo una agencia de viajes online, que necesita un contacto directo con el cliente, que una multinacional, que busca ante todo posicionamiento. Y desde luego, el porcentaje de la publicidad me parece bajo.

Después Territorio Creativo divide estas finalidades en departamentos. Y, paradójicamente, en el departamento de marketing aparece el contacto con el cliente en primera posición (70,7%), así como tres respuestas relacionadas con la inversión publicitaria: anunciarse en redes sociales (32,9%), anunciarse en blogs (17,4%) y patrocinar medios sociales (11,2%).  En el área de ventas sorprende asimismo el alto porcentaje que, directamente, no usa los Social Media para nada (25%). Y finalmente, Territorio Creativo divide en dos áreas funciones que, en mi opinión, corresponden a un departamento de comunicación. La comunicación externa (que ellos asocian a relaciones públicas), que prima la página de empresa en Facebook (70,7%) y la distribución de comunicados de prensa en MS (65,8%), pero al mismo tiempo pasa de crear grupos de discusión en redes sociales (7,6%) o sala de prensa 2.0 (6,6%), lo cual me parece un poco contradictorio; y la comunicación interna, que básicamente comparte documentos a través de medios sociales (41,1%), afirmación que me hubiera gustado que desarrollarán, o directamente no hace nada (39,5%).

Sobre el tipo de blog corporativo que usan las empresas, la clasificación sigue sin estar muy clara. En este caso, lo suyo hubiera sido que sólo se pudiera marcar una respuesta: o temático, o de producto, o de directivos, etc. Sin embargo, tenemos un popurrí de porcentajes difíciles de valorar: ¿qué diferencia hay entre uno temático y uno de noticias propias (las noticias también pueden ser temáticas), por ejemplo? A destacar el 6,9% que dice tener un blog ficticio o de personajes.

Pasemos a los perfiles profesionales. El 50,8% de las empresas consultadas dicen tener un Community Manager. Un porcentaje demasiado alto que se explica con otro dato: el 86% de los Community Manager compatibilizan sus funciones con otras que no son propias del puesto. Vamos, que hay alguien que se ocupa de actualizar en los ratos libres que le deja su trabajo principal. Por tanto, más sinceras me parecen las empresas que dicen no tener un CM (49,2%) a pesar de estar en medios sociales, y de esas las que aseguran que no lo van a incorporar (34,2%). Por cierto, que sólo un 3,7% cree que es la agencia interactiva externa la que debe proporcionar un perfil de CM a la empresa. Visto el panorama, supongo que TC pensó que era mejor no preguntar sobre el resto de perfiles 2.0.

En cuanto a la eficacia de los Social Media, la mayoría da importancia a las visitas conseguidas (67,7%) o al nº de fan, followers o suscriptores (59,7%). Vamos, que sigue imperando la cantidad a la calidad.

Y ahora viene lo realmente importante, ¿cuánto invierten estas empresas en marketing online? Pues la mayoría (28,1%) menos del 10%. Claro, así es difícil contratar a un Community Manager a jornada completa. Eso sí, el 52,1% cree que en 2010 aumentará. Loado sea Facebook.

Por último, los medios sociales más usados son, por este orden: Facebook, Twitter, Blogs, LinkedIn, Xing, Foros, Tuenti, Wikis y MySpace.

Mi opinión es que, lamentablemente, la implantación de estrategias en Social Media es más lenta de lo que parece o a veces nos dan a entender. Una cosa es tener presencia y otra sacarla partido. De todas formas, este tipo de trabajos siempre vienen bien para descubrir tendencias en el mercado. Me quedo con las ganas de saber el sector de las empresas consultadas, pero mis felicitaciones a Territorio Creativo por su labor.