Cris Alcázar Menu

Online Promo

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Forma parte de Europa, cambia la historia

¿ Qué quieres que haga el gato en StoryChangers ? Cambia su destino en directo, y cambia también el destino de Europa.

El Parlamento Europeo ha lanzado una web llamada storychangers.eu con una historia muy especial que busca animar el voto juvenil en las próximas elecciones europeas, las del 25 de mayo. Por cierto espero que no me toque en una mesa electoral! :O #storychangersEU. La web está hecha a mano, es decir es un diseño hecho con mucho cariño por un equipo de creativos que forman parte de la acción.

Vale, vamos al tema. Esta es una web de gatos, y es que es la historia del gato la que queremos cambiar. Durante estos días podemos dejar mensajes de qué queremos que haga el gato, y los creativos en directo y retransmitido por la web dibujarán las historias más originales sugeridas por cualquier persona. ¿Mola eh? Solo hay que decir:

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Lo que no sabías de la X Solidaria #DeclárateX

Hay muchas cosas de la declaración que no sabía. Ignorante de mí siempre decía a mi asesor, no marques la de la iglesia, solo la de fines solidarios. Primer error, si de verdad queremos aprovechar nuestro dinero en algo de utilidad es mejor sumar. La casilla solidaria dona un 0,7% y la de la Iglesia otro 0,7% o sea que en total dono un 1,4% si marco ambas casillas. Mejor donar más, y evitar que ese dinero vaya directo a las arcas del estado a otros menesteres.

El dinero que donas va  directo a proyectos concretos, no es dinero libre para la Iglesia o las ONG’s. Son fondos controlados directos a proyectos concretos que ya han recibido el visto bueno. Por lo tanto creo que es lo correcto, marcar las dos casillas.

#DeclárateX

Por desgracia mucha gente piensa erróneamente y desconoce estos breves puntos que acabo de contar y que ayudan a muchas personas. Aquí tienes el listado completo de ONG’s que conforman el colectivo de proyectos beneficiados de la campaña.

Para concienciar sobre este hecho, la plataforma de ONG’s de acción social ha lanzado una campaña. La campaña se llama #DeclárateX, y una serie de famosos declaran su amor en forma de vídeo y hashtag. Y es que ese pequeño gesto ayudará a muchas personas, es algo sencillo que la mayoría de nosotros que tenemos que hacer la declaración de la renta podemos hacer.

Es fácil, es gratis y es muy importante.

Aquí os dejo una serie de declaraciones de amor de algunos famosos, este es mi favorito 😉 :

Y tu, ¿te declaras X? Yo sí.

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¿Existe algo más intenso que la amistad?

La semana pasada recibí un mensaje en una botella! :O real, estaba yo en la oficina trabajando y llegó un mensajero muy majo con un paquete, cuando lo abrí descubrí una bonita botella de cristal con un mensaje dentro, era tal que así:

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Te apuntas al zipping?

Y qué es el zipping… más de uno se pregunta. Pues un llamamiento a hacer cosas en sitios pequeños, y encima hacernos foto… y además la foto tiene premio! Pensaréis que es algo absurdo pero mirad sino el Planking ;D que es hacerte la tabla… O_o

  • soraya

    jajaja, que cosas
    yo con lo de hacerse la tabla ya flipaba

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La Moda y sus aplicaciones en el Social Media :: Stradivarius

Estamos a tope estos días de eventos y promos de Moda gracias a la popular Vogue Fashion Night Out, que a muchas nos ha dejado con las ganas de ver el ambiente con la cantidad de información vista estos días en las redes sociales. Además de que dentro de poco también se celebra la Semana de la Moda en Madrid Cibeles, esta semana se celebra la Valencia Fashion Week, y encima de todo a Inditex le ha dado por sacar tiendas Online y llenar internet de MODA!

Vengo con una campaña que me ha encantado, “Say Hello a la tienda Online de Stradivarius”. Para ello tienes que aprenderte una coreografía, y quién mejor que los empleados de Inditex para enseñártela . Así podemos en ver en un vídeo muy gracioso y con una genial canción a los empleados tanto de la central como de varias tiendas de Europa bailando al son de Hello! Echadle un vistazo porque el vídeo da muy buen rollo, buen humor y fuera complejos!

El caso es que este vídeo quiere enseñarnos la coreo para que nos la aprendamos y nos grabemos un vídeo, y lo subamos a su app en facebook -> Aquí podéis verla

Después hay unos premios que están genial, tanto cheques regalo, como una fiesta de cumpleaños patrocinada para la ganadora, premios muy sencillos pero que animan a participar. Esto junto con una canción muy pegadiza y el vivir la experiencia con algunas amigas forman una promo redonda para darle la bienvenida a la tienda Online.

Y tú, estás a la moda? O está tu marca de moda en la red? =)

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CONCURSOS, nunca más

Otro verano más vuelven…. LOS CONCURSOS! Por diferentes motivos estratégicos queremos dinamizar nuestras marcas con concursitos de verano. Suplir la bajada de tráfico y actividad con promociones refrescantes que fidelicen, enganchen, nos proporcionen visibilidad…. ¡¡¡¡¡MENTIRA!!!!! En España no nos gusta interactuar con una marca, nos gusta únicamente GANAR, sea como sea y por encima de quien sea.

Y es que llevo un veranito fino con los concursos en redes sociales, y es tal el comportamiento de los participantes, que he decidido no abogar nunca más por esta táctica promocional, ya no recomiendo los concursos. A continuación haré una breve descripción de la fauna concursera que me he encontrado por redes sociales.

En primer lugar tenemos a las locas de los concursos, digo locas pero el género da igual, y se reconocen fácilmente por su imagen en el avatar de facebook, suele ser esta:

Típico avatar de las locas de los concursos

Estas personas han crecido en facebook participando en numerosos concursos, no les importa nada que facebook sea una herramienta poderosa para administrar tu red de contactos, subir álbumes de fotos y compartirlas con tus contactos, jugar al Farmville, o incluso poder preguntar en el muro de una marca por una duda que tengas. No, ellos conocen facebook porque es una herramienta para ganar cosas gratis, y así se comportan. No importa que acabes de decir que hasta las 12:00 del medio día no se sabrán los ganadores, desde que te manifiestas a primera hora ya quieren saber si han resultado ganadoras, y te llenan el muro de preguntas sobre la mecánica. Ellas están acostumbradas a ganar y a que te dirijas directamente a ellas, no a perder el tiempo en leer lo que estás contando, para qué leer si te lo pueden preguntar directamente a tí y que obtengan respuesta de la marca? Facebook es una pérdida de tiempo si no es porque se pueden ganar infinidad de cosas… Hasta un cabecero de forja, o un reloj de pared con la carta de ajuste ;P

En segundo lugar tenemos al usuario que todo lo sabe, trabaja o ha trabajado, o tiene una prima que está en un departamento de marketing, y a este no le engañas. Sabe perfectamente (y sino se lo cree y se lo inventa) que las normas no están bien hechas, porque lo normal no es que vote un jurado tal y como tu has explicado desde el momento que lanzas la promo, no…, lo normal es que voten los coleguis de facebook. Qué validez va a tener la votación interna de un jurado compuesto por los jefes y personas importantes de la empresa, bahhh eso no vale nada, lo que de verdad vale porque es lo que normalmente se hace en los concursos es que voten la peña del facebook. Tu les enseñas las normas, les dices que está muy bien que otros concursos se hagan por votaciones pero el tuyo no. Y es que no puedes dejar en manos de los votantes algo tan importante como dar un premio. Pero a ellos les da igual, porque te van a denunciar a facebook y a consumo, porque eres un tramposo. Y si él no se lleva su premio, tu tampoco te vas a ir de rositas. Y así se quedan tan anchos, porque lo saben todo, saben mejor que tú como son las normas del tu concurso.

Luego tenemos a los caraduras, que también suelen ser tramposos, pero le echan cara en lugar de echarle tanta mala uva. Resulta que un primo de un amigo, tiene un programita con el cual, se crean automáticamente muchas cuentas de facebook que se traducen en votos, que se transforman en premios! Así que le echan morro, y si dices, es un concurso de fotografía, ganará la foto más original y la que tenga más votos, pues fácil, se van a google, ponen la marca en el buscador de imágenes y ponen la primera que pillen. Y eso con uno de sus perfiles, porque con el otro perfil que tienen, ponen una foto de su perro, que nada tiene que ver con la temática pero da igual, como van a acumular 500 votos en poco tiempo, van a ganar igual, porque estos tampoco leen las bases, para qué si siempre ganan!  Y el colmo de los caraduras (os juro que es verídico) es pedir que te hagas una foto con nuestro producto, y lucirte un poco, ya sabes, si no eres cliente, al menos aparéntalo, cómprate uno de nuestros productos y haz una foto algo creativa… entonces el caradura, se va al Corte Inglés, y se hace una foto en el supermercado con el producto, sin comprarlo claro, porque el producto va metido en una de esas cajas de seguridad  (ya que cuesta unos 25€). Me tapo la cara, cojo bien el producto y me pongo en el pasillo de los vinos que no hay mucha gente y hago la foto, así ya nadie me puede decir que mi foto no contenga el producto, y es mucho más fácil que pedirle a mi vecino el informático que me retoque una foto con photoshop, además eso es calentarse demasiado la cabeza. Así que otra vez a ganar!

Así que con esta gente, para qué vamos a hacer concursos, si está todo perdido! Mejor dedicarnos a invertir este tiempo y dinero en otras acciones más satisfactorias. En el momento que dices la palabra “concurso” en facebook, una de esas aplicaciones tipo matrix, lo rastrea y allí se presentan todos los primos a ganar, sí o sí (no tienes opción).

PD: Si todavía te quedan ganas de hacer un concurso, léete bien las normas de facebook para poder hacerlo. O sácalo de facebook para tener más “poder”.

 

  • Antonio

    No he leido nunca tanta soplapollez como la de este blog

  • Anónimo

    Muchas gracias Antonio por esa apreciación tan constructiva. Un saludo

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Cuidado con el 2×1 de toda la vida en Facebook

Las promociones, como sabemos, forman parte de la estrategia de marketing de la empresa, formando parte junto con Precio, Distribución y Producto de las famosas 4 P’s del Marketing.

Bueno pues dentro de las promociones, que siempre vuelven sobre todo en verano, cada empresa organiza sus promociones para lo que le venga mejor en ese momento: para quitarse stock, para llevar tráfico a las tiendas, para fidelizar a sus clientes, para que se hable de su marca o para lo que ellos hayan considerado mejor! Aquí algunos ejemplos:

Algunas promociones, como las de la banca, son continuas.

Pues con los nuevos canales de comunicación sociales, se extienden ahí también las promociones, y como ya sabemos se pueden medir, en social media la relación es más estrecha con el usuario, permite interactuación, ect.

Llegamos entonces a las promociones llevadas a Facebook. Las marcas o sus agencias piensan que es una buena oportunidad para comunicar a través de este excelente canal, vamos a hacer una promoción de verano y nos vamos a llevar a unos chicos a San Francisco a aprender a ser DJ’s o Community Managers XD. Y hay que tener mucho cuidado con las promociones y que sean muy transparentes porque en Internet todo se sabe. Pues vamos con el típico concurso de a ver quién es la foto/vídeo o el comentario más votado, así de paso los usuarios tendrán que pedir a sus amistades que les voten y ganamos algunos impactos más. A mi no m importa que mi usuario sea más o menos popular o tenga mayor o menor poder de convocatoria pero si le puede contar la promo a su gente y de paso expandimos nuestro mensaje pues mejor. Además Facebook nos ofrece los “me gusta” que está genial para contar votos…. PUES NO! todo lo que sea CANTIDAD en Facebook mejor no mencionarlo.

Hay personas que usan Facebook para intercambiar fotos con sus amigos, para cazar momentazos por la calle iPhone en mano, para enviarse vídeos y etiquetar a los amigos, o simplemente para tener contacto con su familia de lejos. Pero hay muchas personas que solo usan Facebook para participar en promociones, y son bastantes.

Son muchos y están organizados en páginas, foros, blogs y grupos. En ellos intercambian votos. Cada uno asegura contar con un número de votos (unos solo tienen 10, otros 20 y otros aseguran tener 100 votos reales). No sabemos si son perfiles falsos, son amigos muy fieles o bien que ellos manejan los perfiles de toda su familia gitana numerosa, pero tienen en su mano un puñado de votos.

Algunas de las páginas de intercambio de votos.

Así que a partir de ahora, mejor no probar con ninguna promo relativa a la cantidad o a la popularidad porque van a ganar personas que poco tienen que ver con tu marca, que lo único que hacen es ganar concursos por votos y la marca les importa bien poco. Es el momento de ser creativos, premiar la calidad de las aportaciones y la originalidad. Desarrollar aplicaciones, inventar mecánicas que no frustren a los que de verdad están ahí día a día y creen en tu producto, ellos son los reyes, no los que intercambian votos.

Además, he sabido que los “votadores profesionales”, saben perfectamente sus “derechos” y no hay manera de detenerlos, mejor darles su regalo y no preguntar, no vaya a ser que con los 500 perfiles que manejan le den al botoncito de “denunciar” o comiencen a poner comentarios negativos sobre tu gestión. Lo único que puede detenerles es que entre todos dejemos de hacer este tipo de promociones y demos importancia a otras cosas más importantes para la marca.

Tenéis alguna experiencia con concurseros?

  • Marcos Arteaga

    Yo me he encontrado solo 1 vez con un problema así, donde además dos de los que participaban se empezaron a pelear en la página porque uno le había votado y el otro había participado también. Todo un lio.

    Al final pase todo a sorteo entre todos los participantes.

    No me lo he vuelto a encontrar porque no he vuelto a hacer nada con esa mecánica.

  • Julieta Jimz

    Una vez concursé para una promo de votos!.. me sentí frustrada cuando uno de esos votadores profesionales ganó con votos falsos, perfiles nuevos creados exclusivamente para dar un voto al concurso, lo chequé porque la configuración de privacidad la tenían abierta.

    Y sí, es verdad eso de que solo da mala imagen a las empresas realizar mecánicas con tan pocos beneficios.

    Buen post!. Saludos.

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De la tele a las Redes Sociales

También llamado del OFF al ON, o de cómo una campaña que parte de un medio clásico puede ser llevado a las Redes Sociales con éxito.

Hace unas semanas, Tabernas Lizarrán lanzó una promoción con Antena3 y con una de sus series más vistas, “Los Hombres de Paco”. En la  promo, cualquiera de nosotros podía convertirse en actor en el último capítulo de la temporada.

A priori, es una promoción de toda la vida, vas a la taberna, te tomas 4 pinchos y una cerveza, entonces recibes un código (con lo complicado de esta logística de hacer llegar a  todos los franquiciados las tarjetitas de los códigos). Los clientes han de introducir ese código en el site, y mediante sorteo el ganador conseguía aparecer como extra en el último capítulo de la temporada, con la consecuente experiencia de conocer a los actores y disfrutar de un día de rodaje, una transmisión de emociones para un fan. Lo dicho, una promo muy off line que se ayuda de internet para la parte del sorteo.

La GRAN diferencia es que toda la experiencia se vive a través de las redes sociales. La verdad es que las posibilidades de Facebook en este aspecto son muy grandes, podemos estar informados día a día, no solo de la cantidad de gente que está participando, sino de la misma experiencia del ganador, leyendo las actualizaciones y viendo fotos y vídeos que se van subiendo. Lo que antes requería un microsite para una promoción, con un trabajo de diseño y programación importante, ahora es un poco de planificación y ya! los fans llegan a través de amigos, amigos de amigos y de los propios locales que publicitan la promo…el boca a boca a oído de toda la vida.

Página de Tabernas Lizarrán en Facebook

No me canso de recomendar las páginas de Facebook para promociones, conectan con la gente joven, es un medio con tantas posibilidades como queramos, podemos contar en tiempo real nuestra historia, nuestra campaña, añadir nuestro álbum de fotos con la experiencia, nuestro vídeo, comentarlo, añadir, sugerir, es 100% abierto y 100% gratis!

En el caso de esta campaña, la propia cadena ha emitido algunos spots contando en qué consistía, llevando a los fans de la serie a las tabernas, y luego a la web para poder participar, cerrando el círculo del off al on. Y al contrario, una campaña de relaciones públicas online enviando la promo a personas que escriben en blogs de tele y temáticas afines, enlazando así con las webs, y a partir de ahí yendo a las tabernas a tomar un pincho y así probar suerte. Además el autor de la campaña en redes sociales, Javier Varela también es blogger y el trabajo de RRPP juega un papel importante, aprovechando contactos y muchos medios como este humilde blog para la difusión.

La ganadora enseñando sus fotos

Todo un éxito y como una chica tomándose una caña puede llegar a una serie de televisión contándonoslo todo 🙂 Así es como funcionan los medios sociales, planificando del off al on y viceversa.

La gracia completa sería poder saber cuánto aumentaron las ventas de la cadena durante la promoción, porque los impactos en internet si se saben. Se saben cuánta gente introdujo su código, cuánta gente accedió a la web desde otras webs, incluso pudiendo coincidir con los spots de tv, cuántos fans han interactuado con la marca en Facebook y cuántos han visto las fotos de la ganadora, a nivel de branding esto ya es un buen resultado, cuánta gente habrá visto el spot? y habrá ido a Lizarrán? esto es algo muy difícil de medir, pero el resto no.

Espero que os haya gustado la campaña ^_^

  • Javier Varela

    Gracias Cris por hacerte eco de esta acción que pretende equilibrar las fuerzas entre lo offline y lo online. Yo soy un firme defensor del equilibrio entre ambas formas de desarrollar una campaña para aprovechar los beneficios que cada una de las partes nos puede proporcionar.

    Un saludo!

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Feliz Navidad 2.0

Muchas son las iniciativas navideñas que surgen en estos días, algunas con fin benéfico, otras con fines comerciales, y algunas marcas q nos recuerdan q también están aquí en Navidad.

Estas son algunas de las que me han gustado.

La primera fue, The Great Pesebre de la agencia GreatWorks, una campaña solidaria en la que quieren recaudar juguetes poco usados u olvidados para formar un pesebre, ahi entra la parte creativa, peluches de Epi y Blas hacen de pastorcillos, superman, piolines, etc. Luego desmontarán el pesebre y llevarán los juguetes a niños. Una iniciativa creativa y solidaria. La página en Facebook va actualizando con los juguetes que les van llegando, lo agradecen en persona, y además puedes ver cómo quedan los jueguetes en el pesebre, fantástica! También tienen una webcam en su web para ver cómo va creciendo el pesebre…

Fanpage en Facebook de The Great Pesebre

Fanpage en Facebook de The Great Pesebre

1botella, 1mensaje Es una iciativa del programa 1Kilo de Ayuda para la educación, es una muy bonita acción navideña para ayudar a los niños en sudamérica. Las botellas cuestan 10 euros, llevan un mensaje de qué quieren ser de mayor los niños destinatarios del proyecto. Cuestan 10€ y además es un regalo bastante útil! La gráfica es preciosa, parece que es obra de la agencia Vitrubio Leo Burnett.

1botella1menaje

1botella 1mensaje

También tienen una página en Facebook con información, felicidades por esta acción social navideña, que ha ido de twitt en twitt y de post en post! Yo ya he comprado una 😀

Ahora os muestro la acción Navideña y Solidaria de ING, El peso de tus Buenas Acciones. La acción desarrollada por OgilvyOne (no se si gratis 🙂 es muy chula. Trata de hacer un efecto dominó gigante (c0mo los del Marron en el hormiguero). Cada buena acción que hagas, y que difundas a través de email o facebook, tendrá un peso en la báscula, y cuando la báscula llegue a 50 kg se activará el efecto mariposa, y se donará a Unicef.

El peso de tus buenas acciones

El peso de tus buenas acciones

La acción va enlazada con facebook, si publicas tu buena acción añade 1gr al peso, y si reenvias emails también (difusión de la acción solidaria). También tienen webcam para que puedas seguir el efecto mariposa por las oficinas de ING, etc… La gráfica es muy bonita!

Por último os enseño la acción navideña de Champions for Africa esta acción recauda dinero vendiendo entradas para el partido de esta noche, una selección de Futbolistas Españoles de la liga, y selección de jugadores africanos. He estado viendo spots en la Sexta, pero sobre todo he visto a muuuchos bloggers hablando y participando activamente de esta acción futbolera con fines solidarios con Unicef y la Fundación Kanoute. Parece que la gráfica es de D6 y ha habido mucho mucho buzz mediante importanes bloggers sumergidos en twitter, tuenti y facebook

Champions for Africa

Champions for Africa

Es un poco tarde, pero todavía podéis colaborar enviando un SMS con la palabra “AFRICA” al número 28028, nunca es tarde para dar un dinerillo a una buena causa. Para mi esta acción es la que más repercusión ha tenido, la he visto en todas partes y he mandado ya varios sms…además de haber animado a la gente de madrid a q no se pierda el partido!

Os gustan las acciones solidarias 2.0? a mi este año me han gustado muucho!

Aprovecho para desearos Feliz Navidad 2.0, Felices Fiestas, Felices Vacaciones y que disfrutes estos días con los tuyos…y cuidado con los excesos!

  • Gerardo

    Feliz Navidad!!! Y que el año que viene sea el año en el que se cumplan todos tus sueños. Por cierto, alguna de esas iniciativas solidarias 2.0 no las conocía. Muy buenas. Salu2.0

  • 1 Botella, 1 Mensaje

    Muchísimas gracias por el apoyo y por hacerte eco de nuestra iniciativa solidaria que cómo bien dices, con sólo 10 € que cuesta cada botella, puedes hacer un regalo original y sobre todo solidario, con el que se ayuda a proporcionar educación a muchos niños y niñas sin recursos en América Látina, para que tengan las mismas oportunidades que nosotros sí hemos tenido.

    Gracias 🙂

    compra tu botella en http://www.1botella1mensaje.org o apóyanos en facebook http://www.facebook.com/1Botella1Mensaje

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